pemain meminta untuk memberontak penggemar

Lama berlalu adalah hari-hari ketika kaos sepak bola hanyalah pakaian yang dikenakan para pemain di lapangan. Di era modern, mereka adalah segalanya mulai dari item fashion, memorabilia berharga, hingga rasa identitas. Untuk pemain, mereka mewakili pakaian performa tinggi yang dirancang untuk memberi mereka keunggulan kompetitif, dan untuk penggemar, mengenakan warna tim mereka tidak hanya menunjukkan dukungan tetapi juga menimbulkan rasa bangga.

Kemeja menjadi semakin penting dalam persiapan menuju Piala Dunia. Setiap penggemar memiliki pendapat tentang bagaimana penampilan tim nasional mereka di panggung dunia – ketika desain untuk Inggris dan Amerika Serikat dirilis menjelang turnamen bulan ini di Qatar, para pendukung mengeluh bahwa mereka terlihat seperti perlengkapan latihan. Seragam tandang ungu Argentina juga terbukti memecah belah meskipun pesannya tentang kesetaraan gender.

Yang tidak disadari banyak penggemar adalah bahwa produk jadi yang mereka lihat adalah hasil kerja beberapa tahun dari desainer, pemasar, dan merek. Ini adalah proses yang sulit dan seringkali tanpa pamrih yang melibatkan upaya untuk membuat penggemar dan pemain senang, beradaptasi dengan kondisi negara tuan rumah dan tetap setia pada asal-usul sepak bola masing-masing tim.

Seperti yang dikatakan salah satu mantan pemimpin merek Nike yang lebih memilih untuk tidak disebutkan namanya kepada ESPN: “Peralatan itu menjadi bangsa.”

Berapa banyak upaya yang dilakukan untuk setiap desain dan seberapa besar perhatian desainer terhadap umpan balik penggemar? Kapan desainer mulai merencanakan untuk Piala Dunia berikutnya dan mengapa kebocoran tidak merusak seperti yang terlihat untuk merek terbesar? Ini adalah tampilan di balik layar kaos Piala Dunia — dari awal sampai akhir.

Cara mendesain kit Piala Dunia

Untuk merek-merek terbesar, perencanaan Piala Dunia seringkali dimulai segera setelah negara tuan rumah dipilih.

Ini adalah titik di mana mereka memutuskan strategi mereka untuk final — apakah mereka ingin menekankan pada warna-warna cerah atau menarik penggemar yang lebih muda? Ini juga merupakan titik di mana penelitian dimulai tentang cara terbaik untuk membekali pemain dengan kondisi yang akan mereka hadapi.

– Streaming di ESPN+: LaLiga, Bundesliga, dan lainnya (AS)

Craig Buglass adalah manajer pengarah kreatif di Nike selama Piala Dunia 2002 dan bertanggung jawab atas semua kaos merek di turnamen tersebut — termasuk pemenang Brasil. Dia dan timnya menyadari kaus rajutan poliester yang biasa dikenakan para pemain tidak akan cocok dengan kelembapan negara tuan rumah Korea Selatan dan Jepang. Mereka menggunakan teknologi baru yang disebut “cool motion”, yang mengeluarkan keringat dari tubuh melalui lapisan-lapisan terpisah. Semua kecuali satu timnya – Amerika Serikat – mengadopsi desain tersebut.

“Kami berusaha sekeras yang kami bisa untuk meyakinkan mereka untuk mengambil perlengkapan itu tetapi mereka tidak mau,” kata Buglass. “Kami kecewa, tapi itu bukan akhir dari dunia karena, dengan rasa hormat terdalam kepada AS, kami tidak mengharapkan mereka memenangkan acara tersebut. Tapi jika Anda melihat salah satu gambar [from the tournament]… Setiap gambar yang Anda lihat tentang AS, mereka benar-benar basah kuyup.”

Proses desain kemudian dimulai dengan sungguh-sungguh sekitar dua tahun sebelum setiap Piala Dunia, saat para desainer mulai menuangkan ide mereka di atas kertas dan fokus pada warna dengan lebih detail. Buglass memilih tema “warna masif” untuk Nike di Korea Selatan dan Jepang — membuat warna masing-masing negara sekeras mungkin — setelah terinspirasi oleh pamflet jingga neon yang diberikan di luar sebuah klub malam di Amsterdam.

“Saat itu saya sedang dalam proses mendesain dan saya pikir itu akan bagus untuk tim nasional Belanda,” tambah Buglass. “Di balik itu saya berpikir, ‘Nah, apa versi untuk semua negara berbeda yang saya rancang?'”

Desainer dapat memilih untuk lebih halus dengan cara mereka menggunakan warna nasional. Menurut Rob Warner, yang pernah bekerja untuk Umbro dan Puma dan yang merancang kaos pemenang Piala Dunia Italia pada 2006, fakta bahwa begitu banyak tim nasional bermain dengan warna serupa memaksa para desainer untuk menjadi kreatif.

“Semua orang tahu bahwa Brasil bermain dengan warna kuning, tapi tidak semua orang tahu pentingnya burung kenari atau apa pun itu,” kata Warner. “Kami memasang pohon baobab di bagian depan seragam Senegal pada 2006 dan ketika kami mempresentasikannya kepada federasi, asisten pelatih… benar-benar mulai menangis karena dia sangat bangga pohon ini ada di bagian depan seragam ini. “

Desain disepakati secara internal, sebuah proses yang berlangsung sekitar tiga bulan, sebelum federasi mengambil keputusan. Buglass mendesain kaos Nike untuk Piala Dunia 2002 tanpa kerah, tetapi pejabat sepak bola Korea Selatan meyakinkannya untuk membuat pengecualian bagi mereka karena mereka yakin tidak memilikinya akan membawa kesialan. Dia segera mendapati dirinya menerima banyak telepon dari jurnalis lokal ketika tuan rumah melaju dengan luar biasa ke semifinal.

Terkadang permintaan dari federasi bisa lebih rumit. “Mungkin yang paling saya ingat sebenarnya adalah tahun 2006, mendesain untuk Pantai Gading,” kata Warner. “Ikon nasional mereka di bagian depan kemeja adalah gajah, jadi bagi mereka panjang belalai gajah sangat penting bagi pria di Pantai Gading.”

Masukan dari pemain bervariasi. Legenda Portugal Luis Figo jarang tertarik dengan desain kaus tersebut, menurut Buglass, tetapi malah bertanya tentang kecocokan kaus kaki hingga menjadi obsesi. Pemain lain membutuhkan pendekatan yang lebih disesuaikan – striker Peter Crouch membutuhkan celana pendek dan kaus kaki yang diadaptasi secara khusus untuk kerangka 6-kaki-7 ketika Warner bekerja untuk Umbro. Merek tersebut juga harus mengajukan izin khusus dari FIFA untuk menggunakan huruf yang lebih kecil untuk nama keluarga Shaun Wright-Phillips.

Aturan FIFA dapat membatasi kreativitas desainer, meskipun ada cara untuk menguji batasan tersebut.

Warner, yang mendirikan Spark Design Academy dengan Buglass, bergabung dengan Puma setelah menciptakan kaos tanpa lengan untuk kampanye Piala Afrika 2002 yang dimenangkan Kamerun. FIFA melarang desain radikal dari Piala Dunia musim panas itu, tetapi Puma menjadi berita utama lagi dua tahun kemudian ketika mereka menciptakan kaos all-in-one untuk mencegah penarikan kaos. FIFA mendenda FA Kamerun 200.000 franc Swiss dan dikurangi enam poin dari kampanye kualifikasi Piala Dunia mereka — meskipun hukuman dicabut setelah Puma dan Kamerun mengambil tindakan hukum.

FIFA juga menyatakan bahwa perlengkapan permainan tidak boleh dikenakan jika badan pengatur menganggapnya “berbahaya, ofensif, atau tidak senonoh”, termasuk “slogan, pernyataan, atau gambar politik, agama, atau pribadi”. Itu tidak menghentikan tim nasional untuk membuat pernyataan yang kuat.

Hummel meluncurkan versi “kencang” dari kemeja Denmark untuk Piala Dunia tahun ini untuk memprotes laporan perlakuan buruk Qatar terhadap pekerja migran. Sementara itu, kaos kandang Ukraina pada Kejuaraan Eropa tahun lalu menampilkan peta Krimea, wilayah yang dianeksasi Rusia yang diakui sebagai bagian dari Ukraina, yang membuat marah para pejabat Rusia.

Kebocoran, hari peluncuran, dan pemberontakan penggemar atau ledakan penjualan

Setelah desain selesai, tanggal peluncuran ditetapkan dan desainer menunggu untuk melihat bagaimana kreasi mereka akan diterima oleh publik. Desain baju biasanya dibocorkan terlebih dahulu, meskipun hal ini sebenarnya bisa bermanfaat bagi merek yang ingin menimbulkan kegembiraan sebelum peluncuran besar-besaran.

“Itu mungkin menambah hype dan ekspektasi penggemar, dan itu bukan hal yang buruk,” kata mantan pimpinan merek Nike yang tidak disebutkan namanya itu kepada ESPN. “Terlalu banyak kit dan inventaris yang dijual ke pengecer, yang difoto, untuk dapat menghentikan kebocoran tersebut.”

Dengan keluarnya kaos, para desainer harus menjalankan tantangan media sosial – seperti yang ditunjukkan oleh penerimaan yang kurang bersinar untuk banyak desain turnamen ini.

“Anda harus benar-benar menghormati sejarah dan para penggemar juga,” kata Buglass. “Karena jika Anda tampil dengan warna yang benar-benar tidak biasa, semua yang akan terjadi adalah para penggemar akan memberontak.”

Kesuksesan sebuah kaos sering dikaitkan dengan kesuksesan tim di turnamen besar — tetapi tidak selalu. Ketika tim Brasil yang mengalir bebas dipimpin oleh Pele memenangkan Piala Dunia pertama yang disiarkan di televisi berwarna pada tahun 1970, satu generasi penggemar jatuh cinta pada tim dan strip kuning kenari mereka. Sebaliknya, Nigeria tersingkir di fase grup pada 2018 tampak kebetulan setelah desain warna-warni mereka terjual habis dengan cepat setelah dirilis.

“Jika Anda membangun hubungan emosional dengan penggemar dalam keadaan seperti ini, maka mereka akan ingin mengenakan kaus itu dengan bangga juga,” kata mantan pemimpin merek Nike yang lebih suka tidak disebutkan namanya itu, merujuk pada “bercerita ” di balik baju itu.

Namun, para penggemar mengingat saat-saat kejayaan Piala Dunia, dan merek-merek tahu cara memainkan hubungan itu dengan masa lalu. Chris Stride, seorang akademisi dari University of Sheffield yang telah meneliti nostalgia pada kaus sepak bola, mengatakan bahwa merek mulai menarik ingatan awal orang dewasa tentang permainan tersebut sebagai cara untuk menjual produk mereka kepada generasi yang lebih tua dari tahun 1990-an dan seterusnya. Ini adalah siklus yang berlanjut hingga hari ini.

“Nostalgia dengan kaos internasional lebih cenderung tentang momen bersama,” kata Stride. “Ketika Anda mengadakan turnamen internasional, keluarga Anda cenderung menonton, orang-orang yang tidak menyukai sepak bola cenderung menonton… Ada memori kolektif seperti halnya memori individu.”


Posted By : togel hkg 2021 hari ini keluar