Mengapa Liverpool adalah investasi impian miliarder

Apa daya tarik memiliki klub sepak bola Premier League seperti Liverpool? Bagi mereka yang memiliki dana dan ambisi untuk mempertimbangkan kesepakatan yang kemungkinan menelan biaya setidaknya £4 miliar, jawabannya sangat sederhana.

Siapa yang tidak ingin berinvestasi dalam merek olahraga global yang dianggap tahan resesi dan berpotensi menawarkan risiko rendah, imbalan tinggi, dan basis pelanggan yang setia? Oh, dan prospek kesenangan di sepanjang jalan sambil mencoba memenangkan Liga Premier dan Liga Champions.

Fenway Sports Group, atau FSG, perusahaan investasi olahraga yang berbasis di Boston yang juga memiliki tim bisbol Boston Red Sox dan waralaba NHL Pittsburgh Penguins, telah melakukan semua hal di atas sejak membeli Liverpool dari pengusaha Amerika George Gillett dan Tom Hicks seharga £300 juta pada Oktober 2010. Mereka mengubah Liverpool dari raksasa tidur menjadi tim yang telah mencapai tiga final Liga Champions dalam lima tahun — memenangkan turnamen pada 2019 — dan memenangkan gelar Liga Premier pertama selama 30 tahun pada 2020. Tetapi dengan klub sekarang dianggap bernilai lebih dari 10 kali lipat dari apa yang dibayarkan FSG 12 tahun lalu, tanda “DIJUAL” kini tergantung di atas Anfield. Dan tidak ada kekurangan calon pemilik baru.

– Streaming di ESPN+: LaLiga, Bundesliga, dan lainnya (AS)

“Saya tidak dapat benar-benar berbicara tentang motivasi FSG untuk menjual, tetapi yang akan saya katakan adalah bahwa untuk setiap pemilik Amerika yang ingin keluar dari kepemilikan klub sepak bola, ada 10 antrean lagi untuk masuk,” Chris Mann, kepala merger dan akuisisi. untuk kelompok penasihat olahraga global yang berbasis di New York dan London, Sportsology, kepada ESPN.

“Selama beberapa tahun terakhir kami telah melihat peningkatan yang sangat signifikan dalam investasi AS di sepak bola Eropa. Pada tahun 2021, ada 15 investasi di klub-klub di lima liga besar dan dua pertiganya adalah investor AS, baik individu atau kelompok ekuitas swasta.

“Ketertarikan Amerika pada sepak bola Eropa adalah bagian dari perubahan generasi di mana kami telah beralih dari jenis investasi batil sebelumnya oleh individu-individu berpenghasilan tinggi menuju pembelian yang lebih keras kepala oleh orang-orang dan organisasi yang mencari klub yang akan pergi. untuk memberi mereka keuntungan besar.”

Liverpool memperoleh £151,9 juta dalam bentuk uang hadiah Liga Premier selama musim 2021-22 dan pendapatan tambahan £102 juta dari UEFA setelah mencapai final Liga Champions melawan Real Madrid di Paris. Dalam laporan Financial Forecast 2022 yang diterbitkan pada bulan September, situs keuangan sepak bola Off The Pitch memperkirakan bahwa pada tahun 2023 Liverpool akan mengambil alih Manchester United untuk pertama kalinya dalam pendapatan, dengan Liverpool diproyeksikan mengumumkan omset sebesar £602 juta dan laba sebelum pajak sebesar £76 juta.

Angka itu akan kurang dari omset £613 juta yang diumumkan oleh Manchester City awal bulan ini, tetapi sebagian besar pendapatan komersial klub milik Abu Dhabi dihasilkan oleh kesepakatan kemitraan dengan perusahaan yang berbasis di Abu Dhabi seperti Etihad Airways, Etisalat, Istana Emirates dan Masdar. Oleh karena itu, Man United terus dianggap sebagai tolok ukur dalam sepak bola Inggris karena kemampuannya menarik sponsor dari seluruh penjuru dunia — oleh karena itu, mengalahkan klub Old Trafford di luar lapangan akan menjadi tonggak penting bagi Liverpool.

Ini adalah kekuatan komersial, dan kesuksesan serta sejarah Liverpool di lapangan, yang membuat mereka menjadi akuisisi yang menarik bagi calon pemilik baru, terutama untuk dana ekuitas swasta Amerika yang menginginkan kesuksesan dan pertumbuhan finansial.

“Yang dicari investor sepak bola adalah klub yang cocok dengan fundamental tim di liga olahraga AS,” kata Mann. “Mereka mencari merek global besar dengan risiko kinerja yang sangat rendah – tim dengan peluang degradasi hampir nol dan peluang sangat tinggi untuk memenangkan liga atau lolos ke Liga Champions dan mendapatkan aliran pendapatan siaran berulang semacam itu.

“Kami sekarang memiliki 20 tahun pertumbuhan tahun-ke-tahun yang cukup terganggu dalam nilai hak media olahraga, jadi jika Anda mengambil kriteria tersebut sebagai satu paket – merek global, risiko penurunan yang rendah, dan keuntungan siaran – ada mungkin hanya 20 klub di eropa yang memenuhi semua kriteria tersebut.

Ada nilai kelangkaan yang signifikan dan nilai kelangkaan itu mendorong valuasi dengan sangat cepat. Mengingat kriteria yang ditetapkan, Liverpool cukup dekat dengan puncak grup yang dipilih itu. Dengan dolar yang lebih kuat daripada pound dan Euro saat ini, jelas ada peluang untuk membeli tim-tim besar ini dengan harga yang jauh lebih masuk akal daripada mayoritas waralaba olahraga AS, seandainya yang terakhir tersedia.

“Awal tahun ini, Chelsea dijual ke konsorsium Todd Boehly seharga £2,5 miliar ($2,94 miliar) — jauh lebih sedikit daripada franchise Denver Broncos NFL yang dijual seharga $4,65 miliar (£3,95 miliar). Jika Anda memikirkan tentang kenyataannya pasar sepak bola, sangat kecil jika Anda ingin berinvestasi dalam tim sekaliber Liverpool. Mungkin ada sepuluh dari mereka yang secara realistis dapat Anda dapatkan. Dan berapa banyak dari mereka yang ada di pasar pada waktu tertentu ? Satu atau dua mungkin.”

Penjualan Chelsea awal tahun ini, dipicu oleh sanksi pemerintah Inggris terhadap pemilik klub sebelumnya, miliarder Rusia Roman Abramovich, mengakibatkan minat besar pada pemenang Liga Champions dua kali itu. Sumber mengatakan kepada ESPN bahwa lebih dari 200 pernyataan minat dibuat oleh kelompok atau individu yang ingin mengambil alih di Stamford Bridge.

FSG telah mendaftarkan bank investasi Goldman Sachs dan Morgan Stanley untuk mencari pembeli bagi Liverpool dan pemenang Liga Champions enam kali dan juara Inggris 19 kali diharapkan menarik minat yang lebih besar daripada Chelsea karena basis penggemar global dan status klub sebagai salah satu tim sepak bola paling bersejarah. Menurut Mann, silsilah Liverpool di lapangan hanyalah bagian dari daya tarik. “Kami mungkin sedang menuju resesi dua-tiga tahun, tetapi di masa lalu, pendapatan klub-klub besar terbukti cukup tahan resesi jika Anda membandingkannya dengan kelas aset lain dan industri lain.

“Jika Anda melihat kehancuran keuangan global 2008 dan pendapatan 2007-2009 dari tim-tim di lima liga besar, mereka naik 13%, tahun-ke-tahun selama periode itu. S&P 500 (yang melacak kinerja 500 perusahaan AS terkemuka di pasar saham) kehilangan 43% dari nilainya selama periode yang sama. Anda dapat melihat angka serupa dalam resesi dotcom di awal tahun 2000-an.

“Jadi jika kita sedang menuju ke resesi besar ketiga abad ini, tim sepak bola dengan risiko penurunan rendah di sisi kinerja adalah taruhan yang relatif aman di pasar yang tidak pasti.”

Loyalitas penggemar adalah daya tarik besar lainnya dan dukungan global Liverpool mungkin hanya dilampaui oleh United, Real Madrid dan Barcelona. Di masa lalu, dukungan itu secara aktif memprotes pemilik, membantu mengusir Hicks dan Gillet pada 2010, sementara pendukung United terlibat dalam kampanye panjang untuk mengusir keluarga Glazer, yang telah memiliki klub sejak 2005. Tapi sementara pendukung ketidakpuasan dapat menimbulkan citra negatif sebuah klub, hal itu tidak mungkin menghalangi calon pemilik untuk membeli tim seperti Liverpool.

“Bahkan jika sebuah tim memiliki satu atau dua tahun di mana itu mungkin tidak cukup pada level yang seharusnya atau diharapkan, sepak bola tidak seperti bisnis konsumen,” kata Mann. “Jika produk Apple gagal selama dua tahun, semua orang akan pergi dan membeli Samsung, bukan? Itu tidak sama di sepak bola.

“Ini mungkin satu-satunya bentuk hiburan yang menarik bagi orang-orang di seluruh spektrum di setiap belahan dunia, sehingga memberikan basis dukungan yang sangat luas, tetapi juga sangat setia.

“Orang-orang secara tidak rasional mendukung tim dari lahir sampai mati. Kami melakukannya hampir terlepas dari kualitas produk di lapangan, sehingga klub dapat menjamin tingkat pendapatan komersial dengan mengetahui bahwa mereka tidak mungkin kehilangan banyak penggemar, bahkan jika kinerja tim tidak pada level yang diharapkan sepanjang waktu.

“Jadi itu posisi yang sangat istimewa bagi industri. Jika Anda melihat masyarakat yang lebih luas, hanya hal-hal seperti agama dan perawatan kesehatan yang memiliki dinamika serupa.”

Posted By : no hk hari ini